Simmer på NTG Bergen: merkevare og kampanjeplan i praksis

Kort oppsummert

Fredag 2. oktober 2026 besøkte Nerijus Danilevicius, partner og kreativ leder i Simmer, Norges Toppidrettsgymnas (NTG) i Bergen. I to timer snakket han med en VG2 klasse med markedsføring og entreprenørskap som fag om innsikt, merkevarebygging, posisjonering, nettsider og kampanjeplaner, med ekte caser fra Trolltunga, Plug og Skarsmoen. Til slutt laget elevene en kampanjeskisse for sin egen ungdomsbedrift eller et selskap de kjenner.

Her er slidene, oppgaven og de tre rådene elevene fikk med seg hjem.

Hvorfor besøkte Simmer NTG Bergen?

Pål, lærer ved NTG Bergen, inviterte Simmer til å holde et foredrag for klassen hans allerede i vår. Vi hadde veldig lyst, men fikk ikke timingen til å gå opp før sommeren. Derfor var det ekstra kjekt at det endelig klaffet nå i høst.

Elevene jobber med markedsanalyse, merkevare og markedsmiks i faget, og Pål ønsket at de skulle se hvordan et byrå jobber med dette i praksis. Temaene går igjen i fag som entreprenørskap og bedriftsutvikling og markedsføring og ledelse, så vi la vekt på ekte prosjekter og mindre teori fra boka.

Hva handlet foredraget om?

Foredraget het «Fra innsikt til løsning. Branding, digitale løsninger og markedsføring i praksis». Det var bygget rundt fire temaer fra faget, en oppgave og tid til spørsmål:

• Innsikt: hvordan vi blir kjent med marked, kunde og merkevare.
• Merkevare: hvorfor merkevaren betyr noe, og hvordan den blir kjent.
• Digitalt: nettsiden som merkevarens hjem, og hvordan vi bruker AI i jobben.
• Markedsføring: SEO, AEO, annonser og kampanjeplaner med caser.
• Oppgave: elevene lager en kampanjeskisse for et selskap de kjenner.

Hvordan skaffer et byrå innsikt om markedet?

Før vi tegner en logo eller skriver en annonse, bruker vi tid på å forstå selskapet, markedet og menneskene de skal nå. Innsikten henter vi fra fire steder:

1. Samtalen: et møte der vi spør om mål, historie, kunder og hva som skiller selskapet fra konkurrentene.
2. Tallene: besøk på nettsiden, hva folk søker etter i Google og hva tidligere annonser har gitt.
3. Markedet: hva konkurrentene sier, hvordan de ser ut og hvor det finnes et ledig rom.
4. Menneskene: omtaler, spørsmålene kunden får og samtaler med de som møter kundene hver dag.

Resultatet er en kort brief med mål, målgrupper, posisjon og hva vi skal måle. Tallene viser hva folk gjør, og samtalene forklarer hvorfor.

For Trolltunga viste innsikten at turgåere må forstå at dette er en lang og krevende tur før de drar. Derfor bygde vi den nye nettsiden rundt sikkerhet og turplanlegging, med store bilder som viser hvorfor turen er verdt det.

Hvorfor er merkevarebygging viktig?

En merkevare er alt folk tenker og føler når de møter et selskap. Den finnes uansett, så det lønner seg å bygge den bevisst:

• Folk velger det de kjenner igjen. Når valget er vanskelig, går vi for navnet vi har hørt om og stoler på.
• Det blir lettere å ta en god pris. Når kundene ser verdien, blir pris ett av flere argumenter.
• Markedsføringen virker bedre. Hver annonse bygger videre på noe folk kjenner fra før.
• Hele selskapet fremstår likt. Ansatte, partnere og leverandører vet hvordan selskapet skal se ut og høres ut.

Branding og markedsføring henger sammen

Branding bestemmer hvem du er: navn, logo, farger, tone og løftet du gir kundene. Det bygges over år. Markedsføring sørger for at de riktige menneskene får høre om det, gjennom kampanjer, annonser, innhold og SEO, og det måles i uker og måneder. God markedsføring med en svak merkevare blir dyrt, og en sterk merkevare som ingen hører om, hjelper lite.

Hva er posisjonering?

Posisjonering er det du vil at folk skal tenke når de hører navnet ditt. Den kan skrives i én setning:

Vi hjelper [målgruppe] med [behov], fordi vi [det som skiller oss ut].

Klarer du ikke å fylle ut setningen, trenger du mer innsikt. Ascando Partners hjelper ledergrupper med å lukke gapet mellom strategi og gjennomføring, og merkevaren skal signalisere erfaring, ro og presisjon. Den posisjonen styrte alle valgene da vi laget nytt navn og ny visuell identitet på under seks uker.

Elevene fikk også se hvordan Skarsmoen fikk et kortere navn og en identitet hentet fra gården selv, og hvordan merkevaren til Plug går igjen på plakater, containere og LinkedIn. Når merkevaren ser lik ut overalt, blir den lettere å kjenne igjen.

Hvordan lager du en kampanjeplan?

En kampanjeplan trenger ikke være lang. Den må svare på seks spørsmål før du lager en eneste annonse:

1. Mål: Hva skal skje, og hvordan vet vi at det virket?
2. Målgruppe: Hvem skal vi nå, og hva trenger de?
3. Budskap: Hva er den ene tingen de skal huske?
4. Kanal: Hvor er målgruppen allerede?
5. Format og tidsplan: Hvilke annonser, i hvilke størrelser, og når?
6. Budsjett og måling: Hva kan vi bruke, og hvilke tall følger vi med på?

Målet kommer alltid først, og vi bestemmer på forhånd hvilket tall vi skal se på etterpå.

Fra kjennskap til kunde

Vi planlegger kampanjer rundt tre steg, og hvert steg har sitt eget mål og sine egne virkemidler:

• Kjennskap: folk vet at dere finnes. Reklame ute, annonser i sosiale medier og video, slik Plug er synlig på plakater og på t-banen.
• Engasjement: folk blir interessert og følger med. Nyttig innhold, karuseller og jevn publisering, slik vi gjør for Norsk Stål på LinkedIn.
• Konvertering: folk tar kontakt eller kjøper. Google Ads, tydelige knapper og gode landingssider, slik vi gjør for Vest Rørleggerservice.

Et vanlig feilgrep er å kjøre salgsannonser mot folk som aldri har hørt om deg.

Målgruppen bestemmer kanalen

Det finnes ingen kanal som passer alle. Målgruppen bestemmer kanalen, og kanalen bestemmer formatet. En som har lekkasje klokken ti på kvelden, søker på Google og vil ringe med en gang. En som drømmer om nytt bad, scroller på Instagram og trenger inspirasjon. Innkjøpere i industrien finner du på LinkedIn, og bilkjøpere når du med bannere i flere formater, slik vi gjør for XPENG Norge.

Etikk og bærekraft i markedsføring

Etikk og bærekraft er en del av faget, og for oss er det ganske konkret:

• Samtykke før sporing. Nettsider skal ikke spore besøkende før de har sagt ja. Vi setter opp samtykkeløsninger som stopper sporingen til samtykke er gitt.
• Ærlige tall. Vi bruker bare tall vi kan stå for, og vi sier fra når et tall er et anslag.
• Ansvarlig ferdsel. Når Trolltunga får flere besøkende, har vi ansvar for at de er forberedt. Sikkerhet og retningslinjer står derfor tydelig på nettsiden.

Oppgaven: en kampanjeskisse for ungdomsbedriften

Til slutt var det elevenes tur. I grupper på tre eller fire tok de utgangspunkt i ungdomsbedriften sin eller et selskap de kjenner, og svarte på seks punkter. Hver gruppe presenterte skissen sin på ett minutt:

1. Målgruppe: Hvem er de, og hva trenger de?
2. Posisjon: Vi hjelper … med …, fordi …
3. Budskap: Den ene setningen de skal huske.
4. Kanal: Hvor er målgruppen allerede?
5. Format: Hvilke annonser eller hvilket innhold lager dere?
6. Måling: Hvilket tall viser at det virket?

Malen fungerer like godt for en ungdomsbedrift som for en liten bedrift som skal planlegge sin første kampanje.

Tre ting å ta med seg

1. Start med innsikt. Forstå marked, kunde og merkevare før dere lager noe.
2. Vær tydelige på hvem dere er. En klar posisjon gjør alle andre valg enklere.
3. Tilpass budskap og kanal til hver målgruppe, og mål det som skjer.

«Eg lærte det meste av dette på den harde måten, så det var utrolig givende å få gi litt av det videre til noen som kanskje skal bygge sitt eget selskap en dag.» Nerijus Danilevicius, partner og kreativ leder i Simmer

Les også innlegget om besøket på LinkedIn.

Takk til NTG Bergen

Takk til Pål og elevene ved NTG Bergen for at vi fikk komme. Har du spørsmål om faget, jobben i et byrå eller bransjen, send gjerne en e-post til nerijus@simmer.no.

Om Simmer

Simmer AS er et designbyrå i Bergen og Premium Webflow Partner. Vi jobber med merkevarestrategi, branding, nettsider i Webflow og markedsføring for kunder i Norge og resten av verden. Vil du vite mer, kan du booke en uforpliktende prat.

Ofte stilte spørsmål

Hva er en kampanjeplan?

En kampanjeplan beskriver mål, målgruppe, budskap, kanal, format og tidsplan, budsjett og måling for én kampanje. Den bør være kort, og den skal være klar før den første annonsen lages.

Hva er forskjellen på en markedsplan og en kampanjeplan?

En markedsplan dekker hele markedsarbeidet over en lengre periode, ofte et år, med mål, målgrupper og kanaler. En kampanjeplan gjelder én kampanje med ett mål, ett budskap og en tydelig tidsplan.

Hva er forskjellen på branding og markedsføring?

Branding er hvem du er og hvordan folk opplever deg: navn, logo, farger, tone og løftet du gir kundene. Markedsføring er hvordan du når ut og får folk til å handle, gjennom kampanjer, annonser, innhold og SEO. Du trenger begge.

Hvordan skriver man en posisjonering?

Bruk malen «Vi hjelper [målgruppe] med [behov], fordi vi [det som skiller oss ut]». Klarer du ikke å fylle den ut, trenger du mer innsikt om kundene og konkurrentene.

Hvordan kan en ungdomsbedrift markedsføre seg?

Start med målgruppen og hva de trenger, skriv én setning om hvorfor de bør velge dere, og velg kanalen der målgruppen allerede er. Bestem på forhånd hvilket tall som viser at det virket, for eksempel salg, henvendelser eller nye følgere.

Hva er AEO?

AEO står for optimalisering for svarmotorer. Det handler om å bli svaret når folk spør ChatGPT, Perplexity eller Googles AI oversikt, og det krever tydelige svar, strukturerte data og at andre nevner deg.